Сам Шон Стюсси и не подозревал, что завоюет такую известность среди модников всего мира, когда 19 лет назад начал штамповать свою уникальную подпись на футболках с целью пропаганды …. серфинга и продажи досок. Вот так, случайно, Стюсси изобрел уличный стиль. Он основал свой именной лейбл и на тот момент оказался единственным производителем дизайнерской одежды для молодых людей. До рождения Gap и Tommy было еще очень далеко. Даже термин "уличный стиль" еще не изобрели (он вошел в обиход в начале 90-х). Стюсси взлетел на Олимп моды благодаря несомненному таланту, удачному моменту и дружбе с только-только появляющимися диджеями, клипмейкерами и стилистами. А такие личности, как Ян Браун из Stone Roses, Голди (у него самая большая коллекция Stussy в мире) и Мик Джонс из Clash, были и остаются его поклонниками.
Сам Стюсси был искренне потрясен таким успехом, ведь его достижения были основаны не на холодном расчете дельца, а на тонком восприятии и полном отсутствии пиетета перед условностями модного бизнеса. Эти элементы сразу же обеспечили компании рост и породили миф, которым она окутана до сих пор. В конце концов они привели Stussy к кризису и неожиданному отъезду хозяина на Гавайи в Новый 1996 год. Стюсси в возрасте 42 лет стал отшельником-миллионером. Теперь его компанией руководит старый деловой партнер Шона Френк Синатра (не имеющий никакого отношения к певцу). Имея пакет акций нью-йоркского и лос-анджелесского отделений Stussy, сам Шон все свое время теперь тратит на серфинг и семью - жену и двух взрослых сыновей - и утверждает, что сегодня его совершенно не интересует, что носят подростки на улице. За прошедшее время он дал лишь несколько интервью и все они были малоинформативны. Именно поэтому имеет смысл говорить только о прошлом этой модной марки.
Шон Стюсси родился в 1954 году в семье работника типографии. Он начал делать доски для серфинга в возрасте 13 лет и к 23-м годам приобрел хорошую репутацию в родном городке Лагуна Бич. В 1979 году он начал подписывать доски, отчего они сразу же приобрели необычный, "дизайнерский" вид. Интерес Шона к одежде возник из той же потребности выделяться из толпы. Он стал завсегдатаем складов военного имущества, где покупал штаны большого размера и обрезал их по колено. Так Шон и его друзья, которые носили этот самопал, прослыли крутыми парнями. Серфер - Стюсси вовсе не был этаким пляжным бездельником, который от нечего делать убедил Френка Синатру, что было бы неплохо вместе заняться одежным бизнесом. У него уже были в голове определенные идеи по поводу одежды, но на это требовались деньги. В 1980 году Синатра одолжил Шону $5000 на изготовление футболок. Через год партнерство было оформлено документально, благодаря чему из местных банков удалось выкачать дополнительные кредиты.
В первый год фирма заработала $1000, во второй -$10000. Синатра занимал деньги на производство везде, где только мог. Оба они семь лет проработали без зарплаты! Шон решил производить весь ассортимент одежды и благодаря этому в 1986 году получил первый большой заказ - на джерси и пляжные штаны. Заработав неплохие наличные, Стюсси начал путешествовать. Ему хотелось международного признания, как у тех, кем он восхищался - Рей Кавакубо и Армани. И Шон обосновался в Нью-Йорке. Его новый компаньон Пол Миттлман познакомил Шона с кругом представителей местной музыкальной культуры. После каждой запомнившейся встречи Шон посылал новым знакомым в качестве благодарности коробку одежды.
Музыка стала "связующим агентом" этой многочисленной и разрозненной группы. Шон постоянно получал новые записи своих дружков ди-джеев; в его творчестве - львиной символике, в красных, золотых и зеленых мотивах - проявилась любовь к регги; хип-хоп тоже не остался в стороне. Серфингистские примочки полностью сменились на урбанистические, что соответствовало столичному образу жизни Шона.
В 1990 году он послал всем знакомым куртки с эмблемой "Сотрудник Stussy". Затем дружеская шутка была слегка растиражирована, появилась надпись "Международное Племя Stussy" (IST, International Stussy Tribe), а затейливый логотип в стиле граффити превратился в некий знак отличия - как герб на клубном пиджаке. К "шайке Шона" захотели примкнуть все новые и новые знаменитости. Через год состоялось первое и последнее официальное сборище Племени в Токио, на открытии пятиэтажного ночного клуба Gold, куда членов IST привезли на самолетах. Удивительно, но компания Stussy за все свое существование потратила на рекламу не больше $100000, что по меркам модного бизнеса является мизером, - благодаря подаркам-экспромтам, когда все нужные люди носили в правильных местах именно его одежду. Кроме того IST предвосхитило одно из основных направлений рекламы последнего десятилетия: оно обращалось к молодому потребителю на его уровне.
Стюсси можно назвать Малколмом МакЛареном уличного стиля. Он очень весело занимался бизнесом, но порой этого веселья оказывалось слишком много. Шон работал по вдохновению и не стремился заполнить магазинные полки. За успехом наступила полоса неприятностей. А тут еще по проторенной им дороге двинулись десятки компаний производителей уличной одежды. Глава фирмы, как типичный аутсайдер, абсолютно не испытывал интереса к тому, чтобы идти в ногу со стремительно развивающимся рынком, и позволял себе месяцами отдыхать на Гавайях. Однажды вечером Шон ушел из офиса и больше уже не вернулся. Зачем? Он сам не может толком объяснить, утверждая при этом, что бросить труд всей своей жизни и отказаться от соблазна утроить капитал для него было совсем не трудно.
Впечатляет? Конечно же, впечатляет, когда кто-то умеет ценить независимость выше прямой огневой мощи. Шон Стюсси стал неуловимым отшельником, но его дух сохранился в созданной им компании. Внешне она реорганизовалась, чтобы выжить в жестоких условиях рынка street wear, ею же и созданного. А сам Стюсси теперь одевается в Helmut Lang, Prada и Jil Sander. Однако на досуге подумывает, не открыть ли еще одну линию одежды - такой, которую он у удовольствием хотел бы иметь, но нигде не может найти.

По материалам журнала "Ом". Апрель 2000.